Le marketing de contenu est la façon dont vous tirez pleinement parti de ce qu’Internet a à offrir à votre entreprise. Pour attirer des clients sur votre site, ou développer des followers sur les médias sociaux, vous devez créer du contenu et le mettre sur le web. Nous avons posé aux membres du Young Entrepreneur Council une organisation sur invitation uniquement composée des entrepreneurs les plus prometteurs du monde, une question simple, mais intéressante : Comment utilisez-vous le marketing de contenu dans votre entreprise en ce moment et quels résultats obtenez-vous ? Leurs réponses pourraient vous surprendre.
1. Succès de trafic
Nous utilisons des repères industriels, des microsites et des articles de blog invités. Ceux-ci se sont avérés extrêmement puissants pour générer des pics de trafic et du trafic résiduel à longue traîne.
– Robert J. Moore, RJMetrics.
2. Demandes de travail excessives
Nous avons un certain parti pris pour le marketing de contenu, mais il représente actuellement environ 90 % des efforts de marketing. Le moins que l’on puisse dire, c’est que nous refusons du travail. Le marketing de contenu ne convient peut-être pas parfaitement à tous les secteurs, mais c’est une option très efficace pour les entreprises dont la clientèle est principalement en ligne.
– Thursday Bram, Hyper Modern Consulting.
3. Une réputation d’expert
L’une des meilleures façons de commercialiser du contenu est de créer un blog. Utilisez-le pour mettre en avant votre talent et votre expérience ; fournissez à vos lecteurs des conseils et des astuces exploitables. Faites en sorte qu’il soit créatif et informatif, mais soyez aussi bref que possible. Publiez régulièrement sur votre blog, et commercialisez-le sur vos comptes de médias sociaux.
4. Nouvelle exposition
Lorsque l’actualité rend un article de blog particulièrement pertinent, nous le réaffectons sous forme de communiqué de presse. En conséquence, le contenu de notre blog et les hyperliens vers notre blog et notre page d’accueil sont repris par les sites d’information pour une exposition à des milliers de consommateurs potentiels supplémentaires.
– Manpreet Singh, Seva Call.
5. Amélioration de la réputation à long terme
Nous avons énormément développé notre marketing de contenu au cours de l’année dernière, en l’utilisant comme une méthode pour fournir un contenu pertinent et précieux aux visiteurs, ainsi que pour le référencement, la gestion de la marque et de la réputation. Nous avons obtenu de bons résultats dans l’ensemble, mais il s’agit d’une stratégie à long terme qui a pris du temps pour produire ces résultats. Nous prévoyons d’investir davantage de ressources dans le marketing de contenu à mesure que nous avançons.
– Joe Barton, Barton Publishing.
6. Augmentation des inscriptions
Je viens de comparer les dépenses publicitaires du 1er trimestre 2012 au 1er trimestre 2013 – l’année dernière, au 1er trimestre, nous avons dépensé 13 000 euros en publicités et jusqu’à présent cette année, moins de 100 euros. Mais les inscriptions sont en hausse parce que j’ai investi massivement dans une équipe de contenu. Le contenu (c’est-à-dire les blogs, les infographies, etc.) qui est partagé par d’autres personnes rapporte des dividendes à long terme. C’est comme louer ou posséder une maison : Vous payez toujours, mais à long terme, vous avez quelque chose à montrer pour cela.
– Jim Belosic, ShortStack/Pancake Labs.
7. Abaisser les obstacles à la vente
Je fais systématiquement publier des articles avec ma signature – et celle d’autres dirigeants de l’entreprise. Si vous vous positionnez naturellement comme un leader du secteur, les avantages sont infinis. Vous rencontrez des barrières de vente plus faibles et développez davantage de partenariats ; vous êtes également en mesure d’attirer les meilleurs talents.
– John Hall, Influence & Co.
8. Plus de visiteurs sociaux et de visiteurs de blogs
Nous faisons des choses assez basiques, comme partager notre contenu et celui des autres sur les médias sociaux, faire un peu de guest blogging et bloguer nous-mêmes. Rien n’est encore trop magique, mais nous y arrivons. Les résultats ont été fantastiques, cependant, avec une augmentation de 20 % du trafic social et de 218 % du trafic sur le blog au cours de l’année écoulée. Je m’attends à continuer à étendre les efforts, à améliorer notre contenu et à voir plus de traction.
