En plus de créer efficacement une campagne de branding pour l’industrie et le style de vie du public cible, les entreprises et les organisations choisissent souvent d’ajouter un slogan, ou une devise pour décrire ou créer un sentiment autour de leur produit.
La plupart des gens peuvent venir avec un slogan.
Presque tout le monde peut en trouver plusieurs dans sa tête. De « I’m lovin » it » à « Just do it », nous entendons et voyons constamment des phrases d’accroche complémentaires pour faire avancer la marque d’une entreprise.
Une organisation qui a fait un travail remarquable dans l’utilisation d’une accroche est l’armée et sa campagne « Army of One ».
Regardons quelques clés pour créer un excellent slogan :
1. Les taglines doivent être simples et concises
Une accroche ne peut pas être trop longue ou compliquée. Si elles deviennent trop longues ou complexes, elles courent le risque d’éclipser l’identité visuelle réelle de votre marque, ou de devenir un bruit blanc et donc un espace perdu dans le design.
Généralement, un slogan doit comporter moins de 5 mots courts, cependant, 3 est encore mieux.
« Army of One », « Just Do It » et « I’m Lovin » It »existent tous en tant que déclarations. Il y a suffisamment de masse et de structure de phrase pour pousser une idée. Chacun fournit un nom, un verbe et un objet direct, mais il est suffisamment concis pour engager le public et assez simple pour qu’il s’en souvienne.
2. Les accroches doivent être descriptives
Un malentendu concernant une accroche est qu’elle doit d’une certaine manière décrire le produit lui-même. La vérité, cependant, c’est qu’un slogan est plus efficace lorsqu’il décrit l’interaction du public cible avec le produit ou l’organisation qu’il représente.
Dans le domaine du marketing, le simple fait de décrire le produit ou l’organisation ne suffit pas.
En marketing, il ne suffit pas que les gens aiment votre produit, vous voulez qu’ils l’achètent. En utilisant des mots descriptifs concernant le produit, vous avez la possibilité de déplacer le public cible dans une position d’interaction avec le produit, et vous encadrez cette interaction. « I’m lovin » it » en est un parfait exemple.
Il est important de savoir que le produit n’est pas un produit de luxe.
Software, l’entreprise pour laquelle je travaille, nous avons joué avec deux slogans. D’abord, « The Planning People »Bien que bonne, elle ne parle pas exactement de la façon dont nous interagissons avec les clients et de la valeur que nous leur apportons. Plus récemment, nous avons axé notre slogan sur ce qui nous passionne : « Vous aider à réussir en affaires. » Nous voulons être en interaction avec notre client et son passion s’aligne avec vos objectifs.
3. Les Taglines doivent renvoyer à l’identité de l’entreprise
Les taglines doivent non seulement renvoyer à l’identité de l’entreprise, mais elles ne doivent être utilisées que si elles la renforcent. La campagne « Just Do It » de Nike en est un parfait exemple. Le slogan appelle et l’identité de l’entreprise répond. En d’autres termes, le slogan suggère un « ça » et l’identité de la société, qui est moins un nom et plus un Swoosh, affirme que Nike est « ça », ou est le portail par lequel le consommateur atteint « ça ». De cette manière, le « Just do it » de Nike mélange l’expérience de l’utilisateur, l’achat du produit et la capacité des produits Nike à permettre au consommateur athlétique de « faire ».
Le slogan d’une entreprise invite le public cible à participer à l’identification de l’entreprise. « Army of One » invite le jeune adulte post-moderne à participer à ce qui l’intéresse le plus : une communauté d’individus. Cela soulève un autre point très important concernant les slogans : ils doivent prendre en compte la démographie qu’ils ont l’intention d’atteindre. L’équipe marketing de l’armée comprend l’état d’esprit culturel des jeunes adultes (leur public cible, sans aucun doute) et joue sur leur psychologie sociale pour les engager. De nombreux adultes plus âgés ne comprennent pas la campagne « Army of One », car elle ne parle pas à leur état d’esprit culturel. En revanche, l’Armée s’adresse directement à la génération qu’elle souhaite le plus atteindre, en utilisant un langage qui résonne avec elle et affine ainsi ses énergies marketing.
Il y a beaucoup d’autres aspects importants lorsqu’on décide d’une accroche, mais ces quatre-là sont essentiels.
