Twitter est surtout connu comme la plateforme sociale que les gens utilisent pour dynamiter les sujets d’actualité et la pop culture, non ? Faux !
Bien que ce soit le côté le plus divertissant de la plateforme, Twitter est un service d’actualités et de réseaux sociaux en ligne où les gens vont pour s’informer et rester en contact avec leurs centres d’intérêt. En fait, Twitter est l’une des plates-formes de médias sociaux les plus populaires disponibles aujourd’hui, avec 100 millions d’utilisateurs actifs quotidiens à la recherche de nouvelles, de connexions avec des modèles et d’informations sur les entreprises.
C’est la raison pour laquelle Twitter est l’une des plates-formes les plus populaires.
Donc, en tant qu’entreprise, si vous arrivez à bien maîtriser la vidéo sur Twitter, vous pouvez réaliser des campagnes mémorables, partageables et bénéfiques pour votre entreprise. L’objectif de la campagne de vues des vidéos promues est le moyen parfait pour maximiser les vues de vos vidéos, donc si c’est nouveau pour vous, jetons un coup d’œil dans cet article sur la façon dont vous pouvez construire des campagnes publicitaires vidéo Twitter impressionnantes pour votre entreprise !
Quel type de campagnes vidéo Twitter propose-t-il ?
Twitter a beaucoup de fonctionnalités géniales, mais quand il s’agit de campagnes publicitaires vidéo.
Les deux sont des solutions incroyables en fonction du type de contenu que vous avez et des objectifs de campagne que vous vous fixez.
Les publicités vidéo en streaming sont diffusées au début des vidéos des marques partenaires de Twitter. En fonction des catégories que vous sélectionnez lorsque vous configurez votre campagne, Twitter associera votre vidéo au contenu de l’éditeur. Les spectateurs verront une superposition de texte publicitaire dans le coin inférieur gauche de votre vidéo, avec un bouton de saut permettant aux spectateurs d’en voir plus si la vidéo dure plus de 6 secondes.
La publicité en ligne est un moyen d’améliorer la qualité de la vidéo.
D’autre part, les publicités vidéo promues sont les types où vous choisissez les tweets à promouvoir et à servir à une plus grande audience. En plus des timelines des utilisateurs, vous pouvez diffuser des publicités de vidéos promues aux utilisateurs ciblés lorsqu’ils visitent les profils et les pages de détails des tweets, ainsi que dans les résultats de recherche.
Si vous cherchez à créer des publicités vidéo, en utilisant l’une de ces options, énumérons quelques-unes des meilleures pratiques pour la performance des publicités vidéo afin de vous aider à réussir.
Bonnes pratiques en matière de publicités vidéo sur Twitter
Que vous soyez novice en matière de vidéos Twitter ou que vous ayez une stratégie stellaire, vous trouverez ci-dessous quelques bonnes pratiques à prendre en compte lors de la création de campagnes publicitaires vidéo sur Twitter.
Ne soyez pas un autre argumentaire de vente
Comme la plupart des plateformes de médias sociaux, les gens ne viennent pas sur Twitter pour trouver des publicités et se faire » vendre » quelque chose. Ils viennent sur Twitter pour apprendre et trouver quelque chose d’intéressant. Et, comme il l’a dit, « parfois, cet intéressant est une publicité ».
Lorsque vous créez une campagne vidéo sur Twitter, vous devez créer un contenu qui ne ressemble pas à une publicité. Il doit s’agir d’un morceau organique de contenu vidéo qui est pertinent, éducatif, amusant et intéressant. Certaines des meilleures vidéos qui obtiennent de bons résultats sur Twitter sont :
- Vidéos explicatives
- Vidéos comment faire
- Vidéos de storytelling
- Vidéos humoristiques, mais pertinentes
- Vidéos de style infographique
Si vous pouvez créer un contenu qui incite les gens à arrêter de défiler et à vouloir apprendre quelque chose, vous irez loin. En variant votre contenu pour inclure plus que des posts promotionnels, vos campagnes vidéo auront de bien meilleures performances. Montrez ou enseignez quelque chose à votre public et vous vous connecterez à un niveau plus naturel.
Soyez une marque
Twitter est l’endroit où les marques peuvent montrer leur persona et aider les gens à comprendre leur entreprise sous un nouvel angle.
N’ayez pas peur de tester un nouveau ton et d’essayer de nouveaux messages. « Essayer quelque chose » est une stratégie valable avec laquelle vous pouvez travailler. Établissez des stratégies et des directives de marque et laissez l’engagement vous dire ce qui résonne. Ajustez et améliorez votre voix de marque et vous réussirez lorsque vous la concentrerez sur ce que votre public veut voir.
Préparez vos vidéos pour le succès
Il n’y a rien de pire que d’investir du temps et du talent dans la création de vidéos géniales pour se rendre compte que le dimensionnement et la qualité ne sont pas au rendez-vous. Si vous voulez que vos vidéos soient performantes, vous devez vous assurer que la qualité est parfaitement au point pour que les gens puissent voir votre entreprise comme polie et légitime.
Si vous avez besoin d’un peu d’aide pour savoir quelles sont les spécifications des vidéos pour les campagnes vidéo Twitter, consultez les normes ci-dessous :
- Taille du fichier : 1 Go maximum
- Types de fichiers : MP4 ou MOV
- Durée maximale : 2 minutes 20 secondes
- Résolution : 1920 × 1200
- Ratio d’aspect : 16:9 ou 1:1 (carré)
En créant du contenu vidéo avec ces chiffres en tête, vous vous assurerez que votre contenu a l’air d’un million d’euros et donc qu’il vous rapportera autant en retour -ha !
Gardez vos Tweets courts et doux
Si vous avez un contenu vidéo génial, l’étape suivante consiste à le coupler avec une copie publicitaire tout aussi géniale. Les publicités les plus performantes sur Twitter sont celles qui gardent la copie du Tweet courte. Les vidéos sont destinées à être regardées et pas nécessairement à être lues, alors laissez la vidéo se suffire à elle-même.
En fait, les vidéos avec une copie de Tweet minimale avaient un rappel de la marque et du message et un temps de visionnage global supérieurs de 13 % par rapport aux vidéos plus longues !
Le mobile sera votre ami
Le mobile est le nom du jeu à travers toutes les stratégies de marketing, mais quand il s’agit de la vidéo, c’est incroyablement important.
Il y a une grande différence entre les deux.
Puisque la majorité des visionnages de vidéos se font sur les smartphones des gens, vous devez vous assurer que votre contenu vidéo est adapté aux mobiles et qu’il comporte même des sous-titres si le son est désactivé ! En utilisant la taille de ratio appropriée, vous vous assurez qu’il a l’air bien dans n’importe quel flux Twitter.
Mise en place de votre campagne de vues de vidéos promues
Maintenant que vous avez une compréhension impressionnante sur les options et les meilleures pratiques de la campagne publicitaire vidéo Twitter, il est temps de la mettre en place !
Pour commencer, créez et connectez-vous à votre compte Twitter Ads. (Pour aider à configurer votre compte Twitter Ads, visitez le site.)
Cliquez sur « Créer une campagne » dans le coin supérieur droit de votre gestionnaire de publicités. Choisissez « Vues de vidéos promues » dans la liste des objectifs de la campagne.
Vous serez amené à l’onglet « Détails » le formulaire de configuration de la campagne. Ici, vous nommerez votre campagne, choisirez votre source de financement, et définirez les dates et le budget de la campagne.
Puis, vous allez configurer votre premier groupe de publicités. Vous pouvez définir les heures de début et de fin du groupe d’annonces ainsi que les budgets complets pour la durée de la campagne. Sélectionnez le type d’enchère que vous souhaitez utiliser dans votre campagne :
- Enchère automatique: ici votre enchère s’optimisera automatiquement pour obtenir les meilleurs résultats au prix le plus bas (dans les limites de votre budget). L’enchère automatique est le moyen le plus simple d’obtenir rapidement vos campagnes en direct et de servir des impressions sur la plateforme
- Enchère maximale: ce type permet un plus grand contrôle sur le montant que vous payez par vue vidéo. Dans ce type d’enchère, vous pouvez choisir exactement le montant que vous êtes prêt à payer pour une vue de vidéo (votre enchère maximale), et vos résultats ne seront pas facturés au-delà de ce prix. Ce type d’enchère est utile pour les annonceurs expérimentés qui savent exactement combien ils cherchent à payer par vue de vidéo à l’échelle.
Sélectionnez l’unité d’enchère que vous souhaitez utiliser dans votre campagne :
- Par vue vidéo : On parle de « vue vidéo » lorsque votre vidéo est regardée en vue 50% pendant 2 secondes ou plus, ou lorsqu’un utilisateur clique pour développer/libérer votre vidéo. Il s’agit d’une vue standard de l’industrie.
- Par 3s/100% de vue: Une « 3s/100% de vue » est lorsque votre vidéo est regardée en 100% de vue pendant 3 secondes ou plus, ou lorsqu’un utilisateur développe ou met en sourdine votre vidéo.
Pour mieux aligner votre vidéo avec des marques et des contenus pertinents, cliquez dans le champ « Détails de la marque » et sélectionnez deux catégories quelconques dans le menu contextuel. Twitter tiendra compte de ces catégories lors de l’association de votre publicité vidéo avec le contenu de l’éditeur.
Il est possible d’associer votre vidéo à des marques et à des contenus pertinents.
Pour configurer votre ciblage. Twitter offre une variété de critères de ciblage, notamment les audiences personnalisées, le ciblage démographique, le ciblage par mot-clé, etc. Twitter vous permet de créer quatre types d’audiences :
- Ciblage d’audiences personnalisées (web)
- Ciblage des audiences mobiles
- Des audiences personnalisées (listes)
- Ciblage d’audience flexible
Vous pouvez également resserrer votre ciblage en sélectionnant des comportements, des intérêts, des hashtags, des audiences sosies, des concurrents, etc. En cliquant sur « Fonctions avancées de sécurité de la marque », vous verrez deux champs supplémentaires où vous pouvez exclure des catégories et des comptes de l’affichage de votre publicité vidéo in-stream.
Enfin, révisez la configuration finale de votre campagne sur l’onglet « Review & Complete ». Si vous souhaitez ajouter des groupes de publicités supplémentaires à votre campagne, vous pouvez le faire sur cet écran.
Une fois que vous avez suivi ces étapes de base, vous êtes prêt à lancer votre campagne !
Dans votre gestionnaire de publicités, vous pourrez voir les résultats de vos campagnes de visualisation de vidéos promues. Filtrez la plage de dates dans le coin supérieur droit pour voir les mesures clés telles que les dépenses totales, les résultats, le coût par résultat et le taux de résultat.
Vidéo Twitter : commençons
Maintenant que vous savez tout ce dont vous avez besoin pour vous lancer dans une campagne publicitaire vidéo sur Twitter, qu’attendez-vous ?
Les campagnes vidéo Twitter commencent par un excellent contenu, mais se terminent par une configuration et une réponse stratégiques. Avec les conseils ci-dessus sur le contenu et les étapes de création de la campagne elle-même, vous êtes prêt à rock & ; roll !
Avez-vous essayé les publicités vidéo Twitter, si oui, comment cela s’est-il passé ? À votre avis, quel type de contenu fonctionnera le mieux pour les publicités vidéo in-stream ?
