Il y a constamment de nouvelles percées qui se produisent dans le monde dentaire, avec de nouvelles options pour les traitements cosmétiques et médicalement nécessaires qui sont testées et deviennent disponibles.
La même chose pour le marketing.
La même chose est vraie pour le marketing, et les cabinets dentaires doivent être à la pointe dans les deux domaines des dernières et des meilleures choses afin de rester au sommet de leur domaine.
Il n’y a pas que le marketing.
Avec tant de changements qui se produisent dans le marketing et tant de plates-formes et de stratégies de marketing à choisir, cependant, ce n’est pas vraiment une surprise qu’il puisse être difficile de savoir où et comment commencer le marketing internet dentaire. Je pense personnellement que l’optimisation du site et le marketing de contenu, qui vont de pair, devraient être prioritaires et constituer une partie centrale de votre campagne de marketing.
Dans ce billet, vous découvrirez le marketing de contenu pour les dentistes, notamment les raisons pour lesquelles vous devez l’utiliser, des exemples de types de contenu à créer et des stratégies que vous pouvez utiliser pour étendre davantage votre portée.
Marketing internet dentaire
Le marketing internet dentaire est la pratique consistant à utiliser du contenu de valeur comme des articles de blog et des vidéos pour attirer les clients sur votre site, établir des relations avec eux et les encourager à convertir. C’est différent d’un « simple blog », car cela nécessite beaucoup plus de stratégie, de recherche de mots clés et de travail de haute qualité.
Les articles de blog et les vidéos sont des outils de marketing internet.
Quand il est fait correctement, le marketing internet dentaire peut être utilisé pour établir une relation entre vous et vos clients, attirer de nouveaux patients potentiels en vous aidant à apparaître plus haut dans davantage de recherches, et même augmenter votre référencement local.
Il vous donne également la chance précieuse de démontrer votre expertise et vos connaissances. Même si les patients savent que vous avez votre DDS, cela ne fait pas de mal de prouver que vous êtes au courant des dernières nouvelles de rupture dans le domaine, après tout.
Quels types de contenu dois-je créer ?
Les articles de blog sont le support le plus couramment utilisé pour le marketing de contenu, mais c’est loin d’être le seul, et une approche diversifiée vous permettra d’obtenir de meilleurs résultats. Lorsqu’il s’agit de marketing internet dentaire, il existe quatre types clés de contenu que vous devriez chercher à créer.
Notez que si vous n’êtes pas un écrivain ou un concepteur naturel, vous n’avez absolument pas à le faire vous-même. Vous pouvez engager à la fois des spécialistes du marketing de contenu (qui ont souvent les compétences en matière d’écriture et de stratégie) et des graphistes pour prendre vos connaissances et les transformer en or de contenu. Pour de nombreuses pratiques, c’est souvent le bon choix.
Que vous engagiez quelqu’un d’autre pour s’y attaquer ou non, voici les quatre types de contenu que vous devriez essayer de proposer sur votre site.
Blog Posts
Oui, nous avons dû commencer par les articles de blog. Il n’y a pas moyen de contourner ce problème. Les articles de blog peuvent faire des merveilles pour améliorer votre classement dans les moteurs de recherche lorsque vous avez optimisé pour le référencement. S’ils comptent au moins 1 000 mots, ils peuvent également répondre de manière approfondie aux questions d’un patient. Cela les rend précieux pour vous et vos patients.
Plusieurs moyens rapides d’optimiser pour le référencement incluent :
- Améliorer la lisibilité en utilisant des phrases courtes et en décomposant le billet en différents en-têtes.
- Ajouter des liens de site interne et des liens de site externe
- Optimiser les bons mots-clés que les patients sont susceptibles de rechercher
Si vous ne savez pas trop sur quoi écrire, il existe un certain nombre de sujets différents parmi lesquels vous pouvez choisir. Choisissez des types de sujets sur lesquels vous serez en mesure d’écrire de manière continue et d’une voix cohérente.
Les mots-clés sont souvent utilisés pour décrire les activités de l’hôpital.
Les exemples de différents styles de posts parmi lesquels vous pouvez choisir comprennent :
- Des posts qui cassent les mythes/les controverses, qui sont excellents pour générer des conversations et des partages. Un exemple de ceci pourrait être « Le dentifrice au charbon de bois comme blanchisseur de dents sûr : Fait ou fiction ? »
- Des posts informatifs. Votre public cible est susceptible des rechercher et ils peuvent démontrer des connaissances. Pensez à quelque chose comme « Qu’est-ce que la gingivite et que pouvez-vous faire à ce sujet ? »
- Des connaissances ou des opinions d’initiés, qui peuvent donner aux patients un aperçu du domaine et leur montrer que vous êtes au sommet de celui-ci. Visez un post comme « Pourquoi le laser est la prochaine grande tendance en dentisterie ».
Infographies
Les infographies sont des conceptions graphiques qui partagent rapidement des connaissances de manière visuelle. Elles sont très partageables, à la fois sur d’autres sites et par les utilisateurs sur les médias sociaux.
Elles sont également polyvalentes. Vous pouvez les intégrer à des articles de blog, les partager sur les médias sociaux de votre cabinet et vous pouvez même les imprimer dans le cadre de vos brochures de soins aux patients. Si vous avez une infographie « Faits rapides sur l’extraction des dents de sagesse », pourquoi ne pas la mettre dans la brochure expliquant la procédure que vous remettez aux patients qui en ont besoin ?
Certains types d’infographies peuvent être suffisamment utiles pour que les utilisateurs les sauvegardent et les utilisent régulièrement. Parmi les idées, on peut citer l’impression d’un calendrier de tout ce qui concerne les soins dentaires, comme la date de leurs rendez-vous à six mois, le moment où ils doivent changer la tête de leur brosse à dents, et même des conseils rapides sur la façon de prévenir les caries pendant Halloween.
Les infographies peuvent également être utilisées par les patients.
Vous ne savez pas par où commencer ? Jetez un coup d’œil à ces 7 différents types d’infographies que vous pouvez créer.
Il est possible de créer une infographie à partir d’une vidéo.
Vidéos
Les vidéos sont importantes. Elles sont engageantes, et c’est un moyen compact de partager rapidement beaucoup d’informations. Elles sont également très performantes sur les médias sociaux et, comme les infographies, elles peuvent être intégrées à votre site ou à vos posts.
Les vidéos sont un moyen de partager des informations rapidement.
Le contenu vidéo peut inclure des vidéos animées, bien que celles-ci puissent être coûteuses à produire, surtout si vous essayez de faire plus qu’une ou deux vidéos explicatives. Il peut également faire parler vos dentistes et vos hygiénistes de différents traitements, de conditions ou même d’eux-mêmes.
N’oubliez pas de vous assurer que vos vidéos ont l’air d’avoir été montées de manière professionnelle et qu’elles sont tournées en haute résolution, sans bruit de fond rendant difficile l’audition des utilisateurs.
La vidéo explicative n’est pas seulement un outil de communication.
Une section FAQ
Votre section FAQ devrait être répertoriée comme une page principale de votre site Web, et non comme un véritable article de blog, mais comme elle devrait intégrer une stratégie de contenu lors de son élaboration, je la répertorie ici.
Les FAQ vous donnent l’occasion d’écrire des réponses relativement courtes et succinctes à des questions dont les patients veulent connaître la réponse. Cela peut inclure des questions comme « quels types d’assurance prenez-vous ? », ce qui est personnel à votre cabinet.
Il peut également s’agir, cependant, de questions plus générales comme « combien de temps aurai-je besoin d’un appareil dentaire ? » et « quelle est la différence entre le blanchiment en cabinet et les bandes Crest white ? »
Pour ces dernières, répondre succinctement à ces questions peut non seulement aider vos patients sur place, mais aussi vous donner une chance de vous classer pour un extrait de réponse en vedette dans Google.
Les featured snippets apparaissent en premier dans les résultats de recherche et ils sont la réponse que Siri ou Alexa donnent si vous leur posez la question par la recherche vocale. Il peut être difficile d’accrocher cette place si vous n’êtes pas vers le haut des SERPs, mais c’est quand même quelque chose à viser.
Blogage invité vs publication sur votre propre site
La plupart du contenu que vous créez vivra sur votre site – et vous le voulez. Vous voulez que les patients voient la plupart de ce que vous avez créé, et vous ne pouvez pas compter sur le fait qu’ils googlent votre nom pour continuer à chercher des articles que vous avez écrits. Cela vous aide également à optimiser pour plus de mots-clés, ce qui signifie apparaître dans plus de recherches.
Le guest blogging, cependant, reste précieux. Il peut vous aider à construire votre crédibilité et les backlinks que vous pouvez obtenir vers votre site et d’autres posts provenant de sites vraiment importants et crédibles sont phénoménaux.
Les blogs invités sont des outils de marketing et de communication.
Vous avez également l’occasion de vous placer devant des lecteurs intéressés, ce qui accroît encore votre portée. Même si une partie du trafic arrivant sur votre site n’est pas local (et ne se convertira donc pas en patients), avoir des augmentations de trafic dans l’ensemble est toujours bénéfique pour aider votre public cible à vous trouver.
Les sites de référencement sont des sites de référencement.
Vous ne savez pas par où commencer ? Voici quelques exemples de sites auxquels vous pouvez essayer de soumettre des articles afin de stimuler la visibilité et le classement de votre cabinet dentaire :
- Grandes organisations locales de soins de santé comme Orlando Health, avec des posts expliquant des préoccupations de santé à large portée, comme les conséquences globales de la négligence de l’hygiène buccale
- Des sites de niche comme New Dentist Now et 123Dentist
Conclusion
Le marketing internet dentaire est un excellent moyen d’augmenter votre classement SEO, d’attirer des clients potentiels sur votre site et de démontrer votre expertise. C’est particulièrement vrai lorsque vous proposez divers types de contenu à votre public, ce qui donnera les meilleurs résultats.
Vous pouvez optimiser votre référencement pour les clients potentiels.
Vous pouvez optimiser pour plus de mots-clés et devenir la source incontournable pour toutes les questions dentaires que vos patients se posent – tant en ligne qu’en personne. C’est une opportunité que vous ne voulez pas laisser passer.
Il s’agit d’une opportunité à saisir.
Que pensez-vous ? Avez-vous utilisé l’une de ces stratégies de marketing internet dentaire pour votre cabinet dentaire ? Lesquelles ont le mieux fonctionné pour vous ? Partagez vos réflexions, vos connaissances et vos expériences dans les commentaires ci-dessous !
