Ma femme adore les post-it. Je lui en ai même offert pour Noël en guise de bas de Noël… et elle a trouvé que c’était un bon cadeau ! Et il y a une bonne raison à cela : Les post-it sont géniaux. Vous pouvez les utiliser pour tout, que ce soit pour laisser des rappels ou pour écrire des messages passifs agressifs à des inconnus.
Il existe même des applications pour simuler des post-its sur le bureau de votre ordinateur, ce qui montre clairement que ma femme et moi ne sommes pas les seuls à en être friands.
Heureusement, pour ceux d’entre nous qui travaillent dans le secteur du marketing payant par clic, Google propose sa propre version des post-it aux utilisateurs de Google AdWords : Les étiquettes ! Elles ne sont pas tout à fait aussi amusantes que les notes autocollantes de la vraie vie, mais les étiquettes AdWords sont néanmoins incroyablement utiles.
Les étiquettes vous permettent de créer des balises codées par couleur que vous pouvez afficher dans une colonne juste à côté de vos clics, impressions et conversions aux niveaux Campagne, Groupe d’annonces et, Annonce et Mot-clé. Ils sont un excellent rappel visuel pour garder une trace de toutes sortes de choses, de l’organisation de la campagne et bien plus encore.
Les étiquettes AdWords ont beaucoup de potentiel ; mais, comme un post-it, une étiquette AdWords n’est utile que si vous la rendez utile. Par conséquent, discutons de quelques façons d’utiliser les étiquettes pour une expérience AdWords plus productive.
Les étiquettes AdWords ont un grand potentiel.
Comment créer des étiquettes dans AdWords ?
Pour créer une étiquette, il suffit de cocher une ou plusieurs de vos campagnes, groupes d’annonces ou mots-clés, puis de cliquer sur le menu déroulant Etiquettes et de sélectionner Créer une nouvelle. Ou bien, vous pouvez appliquer une étiquette existante en cochant la case appropriée. Pour faciliter encore plus les choses, AdWords vous permet d’appliquer plusieurs libellés simultanément.
Il est possible d’appliquer plusieurs libellés en même temps.
Vous pouvez également sélectionner Gérer les libellés pour voir une liste de tous les libellés actifs et supprimer ceux qui ne sont pas utilisés. Vous pouvez même changer la couleur de l’étiquette si vous n’êtes pas satisfait de la couleur aléatoire qu’Adwords attribue aux nouvelles étiquettes.
En fait, les étiquettes personnalisées à code couleur peuvent être extrêmement pratiques si vous vous retrouvez à en utiliser beaucoup – ce qui pourrait bien être le cas après que vous avez fini de lire ceci !
Modification des libellés dans l’éditeur AdWords
Google a récemment ajouté la possibilité de modifier les étiquettes dans son logiciel hors ligne AdWords Editor, ce qui devient incroyablement pratique lorsque vous effectuez des modifications en masse. Editor ne peut pas créer de nouvelles étiquettes, mais vous pouvez attribuer et afficher les étiquettes existantes avec le bouton Labels dans le menu inférieur.
Voici quelques façons courantes (ou peut-être peu courantes) d’utiliser les étiquettes pour les comptes que j’ai gérés :
1. Utiliser des étiquettes pour regrouper des campagnes
Si vous vous retrouvez (comme je le fais parfois) à travailler sur des comptes AdWords avec des centaines de campagnes actives, garder la trace de ce qui se passe où peut être une tâche assez décourageante. Pour ces campagnes, les étiquettes vous font gagner beaucoup de temps et vous épargnent des maux de tête.
Par exemple, disons que vous avez un compte national, 50 états/50 campagnes. Chaque compte a les mêmes groupes d’annonces : Widgets grands, Widgets courts et Widgets larges. Vous pouvez appliquer une étiquette de groupe de publicités pour chacune de ces catégories de produits afin d’obtenir une vue d’ensemble rapide de tous vos différents types de widgets sur plusieurs campagnes. Vous pouvez également utiliser des étiquettes pour regrouper les campagnes de recherche par rapport aux campagnes d’affichage, ou pour marquer vos campagnes les plus performantes.
Les étiquettes pour organiser et regrouper les campagnes peuvent également être combinées avec d’autres tactiques.
2. Utiliser les étiquettes comme filtres avancés
AdWords est livré avec un système de filtrage assez robuste une fois que vous avez appris à l’utiliser, et l’utilisation des étiquettes peut être un excellent moyen de simplifier et de gagner du temps pour les tâches de filtrage que vous effectuez souvent.
Par exemple, imaginez que votre compte comporte beaucoup d’annonces similaires pointant vers une variété d’URL de destination. AdWords vous permet de filtrer manuellement par URL de destination, mais il pourrait être plus simple de créer une étiquette pour chaque annonce qui pointe vers une URL spécifique. Ainsi, lorsque vous avez besoin de trouver des annonces avec cette URL, vous pouvez utiliser le menu déroulant Filtrer par étiquette pour la sélectionner. En outre, vous pouvez également filtrer par plusieurs étiquettes en même temps.
Pour en revenir à notre activité Widgets, disons que vous voulez comparer les performances de toutes les annonces Tall Widget avec au moins 20 conversions. Si vous avez créé un label pour vos pages de destination Tall Widgets, vous pouvez filtrer par ce label, puis ajouter votre filtre pour les conversions supérieures à 20. Ensuite, vous pouvez trier la liste par diverses colonnes AdWords, notamment les clics, les impressions, le taux de clics, etc.
3. Utiliser les étiquettes comme rappels
Si vous avez déjà été dans une relation (professionnelle ou personnelle !), il y a de fortes chances que vous ayez eu des problèmes à un moment donné parce que vous avez oublié quelque chose d’important. Je sais que cela m’est arrivé. Heureusement, les étiquettes sont un moyen pratique de créer des rappels visuels pour vérifier quelque chose et éviter les problèmes.
Les étiquettes sont une façon pratique de créer des rappels visuels pour vérifier quelque chose et éviter les problèmes.
Par exemple, disons que je commence à tester quelques nouveaux mots-clés dans une campagne AdWords spécifique. Chaque fois que je fais de nouveaux tests de mots-clés, je crée toujours un rappel de calendrier pour examiner les nouveaux mots-clés afin de m’assurer que tout fonctionne correctement. Puis, en guise de sauvegarde, j’appliquerai parfois une étiquette à la campagne également, de sorte que la prochaine fois que je vérifierai le compte, je verrai un rappel lumineux indiquant « Revoir les mots-clés du 20 juillet ».
Si vous utilisez cette stratégie, je vous recommande d’appliquer l’étiquette au niveau de la campagne, même si vos modifications concernaient des mots-clés, des annonces ou des groupes d’annonces. De cette façon, vous êtes plus susceptible de le voir plus tard. De plus, si vous utilisez beaucoup de rappels, utilisez la fonction Gérer les étiquettes (mentionnée ci-dessus) pour éliminer périodiquement celles qui ne sont pas utilisées afin d’éviter l’encombrement.
4. Utiliser les étiquettes pour suivre les modifications
C’est probablement la façon la plus utile et pourtant sous-utilisée d’appliquer des étiquettes dans AdWords. Regardons les choses en face, AdWords est grand et compliqué. Si vous gérez un compte depuis longtemps (ou si vous gérez plus d’un compte), il est facile d’oublier quand vous avez effectué une modification spécifique ou commencé un test.
La gestion de l’information est un élément essentiel de la stratégie d’AdWords.
AdWords dispose d’une fonctionnalité astucieuse pour suivre l’historique des modifications, mais elle n’est pas toujours facile à utiliser. Les étiquettes peuvent aider ! J’aime les utiliser pour suivre quand je fais des changements significatifs aux enchères ou aux annonces, ou quand je crée de nouveaux mots-clés. Habituellement, j’inclus la date, et parfois le montant du changement (par exemple, « Augmentation des enchères de 20 % le 20 juillet »).
Alors, quand je passe en revue les performances du compte, je peux utiliser cette date pour des comparaisons faciles avant/après.
Les étiquettes sont également très utiles pour les changements qu’AdWords ne suit pas. Par exemple, vous pourriez appliquer une étiquette à une campagne avec la date à laquelle vous avez changé une page de destination ou modifié votre processus de paiement, de sorte que si vos chiffres changent en conséquence, vous disposerez d’un point de référence facile.
J’espère que vous avez été inspiré pour essayer de nouvelles tactiques d’utilisation des étiquettes dans vos comptes AdWords ! (et sérieusement, Microsoft : mettez-vous au diapason et ajoutez des étiquettes à Bing !). Les étiquettes sont idéales pour les personnes qui aiment s’organiser et encore plus pour les personnes qui, comme moi, ont du mal à s’organiser. Ma femme n’utilise pas AdWords ; mais, si elle le faisait, les étiquettes seraient sa fonctionnalité préférée.
Avez-vous trouvé des moyens créatifs ou utiles pour utiliser les étiquettes dans vos propres campagnes ? Faites-le nous savoir dans les commentaires !
