De jours, les blogs sont aussi omniprésents que les nouveaux parfums de soda, les actes de violence gratuite dans » Game of Thrones, » et les candidats républicains à la présidence.
Ok, alors peut-être qu’ils ne sont pas aussi communs que ce dernier, mais ils s’en rapprochent beaucoup.
Néanmoins, si vous souhaitez rejoindre le défilé, il y a encore beaucoup de place pour marcher. Si vous envisagez de créer un blog, leur omniprésence fait en réalité tomber la pression. Plutôt que de faire la tête en essayant de se démarquer (ce qui est incroyablement difficile quand il y a tant de concurrence), vous pouvez plutôt vous concentrer sur l’intégration, en utilisant les connaissances et l’expérience accumulées des autres comme guide pour vous aider à vous tailler une place dans un champ encombré, mais toujours accessible.
Avant d’entamer votre voyage dans la blogosphère, il y a toutefois quelques questions sérieuses auxquelles vous devez d’abord répondre. Les réponses que vous donnerez façonneront des choix importants à mesure que vous avancerez, et si ces questions ne sont pas posées et répondues, vous vous égarerez presque assurément hors des sentiers battus et vous vous mettrez dans le pétrin. Vous vous retrouverez bientôt à trébucher, désespérément perdu, trébuchant sur des mouffettes et marchant sur la queue des ours alors que vous vous débattez dans les sous-bois impénétrables de la forêt sombre et profonde du blogland.
Il est évident que vous ne voulez pas que cela se produise. Alors sans plus attendre, voici huit questions que vous devriez vous poser avant de commencer à bloguer :.
Question n°1 : Quel est votre objectif ?
Pour gagner de l’argent ? Pour exprimer vos pensées et vos opinions ? Pour promouvoir votre entreprise et construire votre marque ? Pour pimenter votre site web déjà existant avec un contenu plus intéressant ? Pour créer un lien plus personnel avec vos clients ou abonnés ? Pour vous permettre de laisser libre cours à vos instincts créatifs ? Une combinaison de ces raisons ?
Naturellement, si vous êtes sûr de vouloir créer un blog, vous avez déjà une idée de l’orientation que vous voulez lui donner. Mais vous devez être extrêmement précis et clair sur vos objectifs, car ils joueront un rôle dans tous les choix que vous ferez par la suite.
Question n°2 : voulez-vous que votre blog soit autonome ou qu’il soutienne un autre site ?
La réponse ici est assez simple. Si vous bloguez pour soutenir un produit ou un service que vous vendez – si la publicité, les relations publiques et les performances des moteurs de recherche sont les motivations de votre blog, en d’autres termes – vous devez l’inclure dans un sous-répertoire, une section spéciale de votre site principal. Mais si vos raisons de créer un blog sont distinctes et autonomes, un site séparé est le meilleur choix. C’est la meilleure façon de trouver votre public cible – et d’augmenter les chances qu’il vous trouve et soit réceptif à vos idées une fois qu’il l’est.
Question n° 3 : à quoi voulez-vous que ça ressemble ?
Les infographies et les images ont de l’importance. Les choix de couleurs ont de l’importance. La lisibilité est importante. L’organisation logique du matériel est importante. L’absence d’encombrement est importante. L’ensemble de l’esthétique de la présentation importe. Votre blog doit offrir aux visiteurs une expérience sensorielle agréable et harmonieuse, et cela nécessite plus que des mots intelligemment choisis et judicieusement enchaînés. De bons choix de conception rendront vos lecteurs plus réceptifs au message qui se cache derrière votre présentation écrite – l’effet est surtout subliminal, mais cela le rend d’autant plus puissant.
Bien sûr, cela suppose que vous fassiez des choix de conception qui complètent et renforcent réellement votre message, et c’est un domaine où une agence de marketing de contenu expérimentée peut offrir des services et une assistance de qualité pour vous aider à vous lancer et à maintenir votre élan à long terme.
Question n°4 : Quelle sera votre » niche dans la niche » ?
Une fois que vous savez sur quoi vous voulez écrire en général, vous pourriez vouloir réduire un peu votre champ d’action. Trouvez un aspect de votre sujet, ou du produit ou service que vous vendez, qui, selon vous, a été négligé, sous-publié, sous-estimé, incompris ou considéré comme acquis, ou que vos lecteurs pourraient trouver particulièrement convaincant ou informatif. De nouveaux angles sur un vieux matériel vous différencieront de vos concurrents et vous permettront de créer une voix de blog originale, pertinente et prête à transmettre des connaissances importantes qui varient de l’habituel.
Question n°5 : Quel type de calendrier de publication souhaitez-vous maintenir ?
Il y a deux clés ici. Premièrement, vous ne voulez pas poster trop rarement. Loin des yeux, loin du cœur, c’est ainsi que cela se passe dans la blogosphère (et aussi dans la romance, mais ce n’est pas pertinent pour le moment). Quoi qu’il en soit, de manière générale, il n’y a rien de tel que de poster trop souvent, sauf si chaque post est un roman épique qui prend des semaines à traduire à partir du latin original.
Deuxièmement, quelle que soit la fréquence à laquelle vous postez, vous devez être aussi fiable et cohérent avec cela que possible. Vous voulez que les visiteurs sachent qu’ils auront droit à du contenu frais chaque fois qu’ils se présenteront. Peu importe à quel point l’écriture peut être brillante, créative ou convaincante, les blogs inactifs et incohérents deviendront rapidement des blogs oubliés, et les décharges virtuelles sont jonchées des carcasses pourrissantes de ces pauvres mésaventures.
Question n°6 : Comment allez-vous vous adresser à vos lecteurs ?
La voix que vous assumez doit respirer l’autorité, la confiance et la bonne humeur. Vous devez être modeste dans votre ton mais direct et direct dans votre présentation des faits et de vos interprétations de ceux-ci. Par-dessus tout, vous devez être respectueux à la fois de votre public cible et de ceux qui pourraient ne pas être d’accord avec vous ou être sceptiques quant à vos affirmations.
Prêcher les convertis est facile (et absurdement courant lorsqu’il s’agit de blogs), mais vous n’avez pas besoin de le faire pour les garder de votre côté. Il est préférable d’imaginer que vous vous adressez à un public général qui peut ou non être sympathique, et vous devriez toujours mettre votre meilleur pied en avant lorsque vous tentez de gagner les incertains ou les indécis.
Lorsque vous abordez les commentaires sur votre page de blog ou sur les sites de médias sociaux – c’est un moyen fantastique d’initier des conversations productives – vous devriez éviter les arguments tout en complétant votre présentation avec des faits supplémentaires. Et vous devriez toujours remercier tout le monde pour sa participation, quelle que soit la façon dont il a réagi à vos efforts.
Question n°7 : Qui seront vos rédacteurs ?
Peut-être que vous voulez tout écrire vous-même. Mais si vous n’arrivez pas à suivre la charge de travail, vous pourriez envisager de faire appel à des blogueurs invités, à des rédacteurs indépendants ou à toute une équipe de marketing de contenu pour vous aider ou même pour faire toute la rédaction à votre place. Si vous empruntez cette voie, l’essentiel est d’être aussi précis et détaillé que possible dans vos instructions aux personnes avec lesquelles vous travaillez. Ils doivent savoir exactement ce que vous voulez, s’ils doivent produire des documents écrits qui éclairent et persuadent et traduisent fidèlement votre vision.
Question n°8 : Comment allez-vous commercialiser votre blog et faire savoir aux gens qu’il existe ?
Tous les blogueurs veulent être lus, et ils ont besoin d’être lus s’ils sont dans une optique de marketing. Pour vous constituer un lectorat ou une clientèle cohérente, vous devrez faire preuve d’autant de détermination et d’imagination que votre ambition l’exige.
Même si vous réussissez au-delà de vos rêves les plus fous, vous devrez toujours maintenir ce que vous avez accompli, ce qui signifie que vous ne pourrez jamais vous arrêter et vous reposer sur vos lauriers.
Les grandes stratégies de marketing comportent plusieurs volets et impliquent généralement une vaste activité sur les médias sociaux et le réseautage, la constitution d’une liste d’adresses électroniques, l’entretien de relations avec d’autres blogueurs, des sites Web et une communication personnelle directe. Tout moyen de faire savoir aux gens ce que vous faites et où ils peuvent vous trouver est recommandé et susceptible d’être utile.
Planifier, créer et maintenir un blog peut être un processus exhaustif, et bien faire les choses peut demander pas mal de travail. C’est pourquoi de nombreux blogueurs potentiels choisissent d’externaliser une partie ou la majeure partie du travail lorsque cela est possible, mais vous pouvez toujours accomplir beaucoup en tant que one-man ou one-woman-show. Continuez à faire vos recherches, planifiez soigneusement, et n’ayez pas peur de demander de l’aide lorsque vous êtes bloqué.
Oh, et faites des réserves de café. Vous allez certainement en avoir besoin !.
